互动营销的概念（互动营销案例）

互动营销是什么意思，互动营销经典案例有哪些。提到互动式营销，相信营销行业中的人都比较了解；但对于不了解营销或者刚接触营销的人来说，经常见到该词出现在各种场合或新闻中，但却不知道它到底是什么。

如今，任何人都可以使用互联网，随时随地搜索或接触资讯片段，而互联网移动化则更进一步，为用户提供了更快捷的上网手段。在这样的背景下，许多品牌开始使用互联网方式创造各种营销模式，拉近自身与消费者的距离。在纷杂的移动营销手段下，消费者日渐疲乏，不少营销活动已经失去了原有的魔力。在此基础上，互动式营销应运而生，为品牌打开了全新的营销局面。.

互动营销的概念（互动营销案例）

下面为大家整理了一些关于互动式营销的内容，一起往下看看吧。

一、互动营销的定义

说到互动式营销，就不难想到新媒体营销，相较于传统媒体，二者最大且共同的特点就是互动。要想要创造互动关系，必然需要找到双方的利益共同点，换句话说互动营销也是双方共同采取的行为。

因此，互动营销是一个双边行为，其中一边是消费者，一边是企业。互动营销只需抓住双边共同利益，找到对应的营销玩法，就能将双方紧密地结合起来。

互动营销是什么意思，互动营销经典案例有哪些

小编就带大家来盘点一下近年广告行业的十大互动营销案例，有没有你熟悉的呢？

所谓“互动”，顾名思义就是双方互相的动起来。而在互动营销中，一方是品牌商，一方是消费者，找到巧妙的沟通时机和方法将双方紧密的结合起来，使得品牌足够的吸引消费者的注意力，从而实现营销目的。

【可口可乐——我们在乎】

可口可乐《我们在乎》作品，由6个可乐瓶循环再生而成一把“在乎伞”，让站在伞下的观众体验到被在乎、被保护的感觉，让看到这个“巧思”的消费者感到吃惊的同时，也感慨到品牌方的用心。

【维多利亚的秘密】

知名内衣品牌维多利亚的秘密，借势七夕情人节，充分发挥智能手机触屏的特质，上线了一款形式炫酷的轻应用，首页是一些经过雾化处理的图片，用户只需用手指摩擦屏幕，就会有一位性感女郎浮出水面，继续浏览下去则是品牌介绍，最后到达内衣抢购页面，吸引了大批消费者的关注和参与。

【Burberry——从伦敦到上海的旅程】

在做H5营销方面，Burberry可以说是全才了。在其营销案例——从伦敦到上海的旅程中，消费者可首先通过“摇一摇”，点击屏幕，进入油画般的伦敦清晨，然后摩擦屏幕使得晨雾散去，清晰地看见伦敦的美景，在点击河面，河水泛起涟漪，点击屏幕上的白点，即可到达终点站上海，让人足不出户就浏览了国内外的美景。

【腾讯——国庆借势营销】

“请给我的头像加一面五星红旗@腾讯官方”，这句话在国庆节前刷屏了整个朋友圈，不说远了，小编的朋友圈，家人、朋友、同事、客户，打开微信好友列表一看，几乎每个人的头像上都有一面五星红旗，可见这次腾讯的互动营销做的是有多成功。

【网易——测测你的哲学气质】

网易新闻测测你的哲学气质的H5,充满未来感的蒸汽波画风，把经典的哲学理论，融入到浅显易懂的生活化场景里面，指导用户真正的找到自我，同样也很好的和网易的用户达成了互动，很快在朋友圈传播开来。

【七大博物馆与抖音——博物馆奇妙夜】

博物馆一直都给人一种庄严地感觉，而这七大博物馆与抖音联合推出的博物馆奇妙夜的H5中，国宝不再冷冰冰的躺在那里，而是开始活跃起来，纷纷祭出自己的嘻哈秀，唐女佣的拍灰舞、秦始皇兵马俑的“我们不红”、始皇不容等等，让我们看到了不一样的博物馆，同时也吸引了不少的用户观看。

【支付宝——祝你成为中国锦鲤】

支付宝可以说是最会搞互动营销的了，从每年的集福卡，到每年节假日的瓜分大奖，支付宝都几乎把全国的用户得情绪调动起来。这个案例是支付宝在某一年的国庆节的时候，支付宝发布：祝你成为中国锦鲤！告诉没出去浪的朋友要注意啦!转发本条微博，我会在10月7日抽出一位集全球独宠于一身的中国锦鲤，怎么宠你？互动营销的效果，看转发量足矣。

【谷歌——猜画小歌】

谷歌推出的人工智能小程序，玩法简单，可全民参与。玩家可通过相应的语音提示，画出相应的物体，人工智能会在限定的时间内猜这个物体，猜对了就可以进入下一轮的游戏，激发了大家的兴趣。