品牌营销（品牌营销的概念）

品牌营销

大部分CEO谈到营销，品牌营销，以为就是广告，是新媒体，是销售，是品牌，而没有看成公司管理市场的一种战略行为。

品牌营销（品牌营销的概念）

所以这样的结果导致，广告圈里有一句赫赫有名的沃纳梅克之惑——“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”

管理学大师彼得·德鲁克曾经说过，“企业两个最重要的功能是创新和营销，其他一切都是成本。”

创新更多讲的是产品和价值创造，营销讲的就是价值交付。那么在营销和产品之间做对比，谁更重要？

苹果代表产品文化，微软代表营销文化。今天，苹果是王道；然而十年前微软是王者。

所以木兰姐认为，品牌的策略，是基于产品后。产品是1，品牌营销，营销是0，任何营销核心是产品。

过去的时代，连接客户的成本巨大，找不到消费者，传统广告、电视台广告铺天盖地，所以中间的连接成本巨大。今天移动互联网发展至成熟阶段，产品连接用户的成本等于零，这个时代对于广告最本质的深刻理解就是：产品即广告。

品牌营销的概念

我认为，要认清本质，就必须搞清楚概念，概念推动社会进步，概念推动观念改善，否则，在认识上不改变，思想和观念落后，不会知道什么是品牌营销，更无法做好品牌营销。

我认为，品牌首先是一种关系；然后品牌是一种信任；再则，品牌是一种烙印；最后，品牌是产品的灵魂。

品牌是一种关系。品牌的目的是要跟消费者建立一种关系和关联，品牌就是跟消费者关系的总和。如，可口可乐跟消费者的关系总和是正宗的美国可乐，代表美国的文化和精神气质；如，海尔真诚到永远的温馨和服务精神，让消费者感知到跟其他品牌和产品的不同。

品牌是一种信任。品牌是降低消费者选择的难度，同时让消费者选择的成本降低，起到的是降低社会的监督成本的作用，所以本质上是对消费者和社会的一种责任，品牌营销，同时也是消费者对产品和企业，甚至社会的信任。

品牌营销策划

疫情期间，吃货们凭借一己之力，成功将螺蛳粉推上速食C位，#螺蛳粉还不发货#、#中国人到底有多爱吃螺蛳粉#、#吃螺蛳粉有多拼#、#6000万人呼唤螺蛳粉自由#等相关话题频繁登上微博热搜。淘宝看准了这一营销机会，2月21号，借势发起了名为#螺蛳粉自由#的锦鲤活动：即关注并转发，活动微博每转发10次，官方就会送出一份螺蛳粉，臭不封顶，拯救消费者的“螺蛳粉荒”。这场弥漫着酸臭味的活动一经发布，就引发无数网友支持和讨论，转发量42W+，评论量7W+，点赞超过8W!

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曹德旺：《美国工厂》

变向那个奥斯卡，中国品牌席卷全球

北京时间2月10日，第92届奥斯卡金像奖颁奖礼在美国洛杉矶好莱坞举行，《美国工厂》获第92届奥斯卡最佳纪录长片。纪录片男主角福耀玻璃集团创始人曹德旺向媒体表示，听到获奖的消息他很高兴。“虽然纪录片对我有很多批评，但我很感谢导演。而且我非常骄傲的是，在纪录片拍摄的四年半中，我和我的美国工厂毫无保留地公开一切，品牌营销，我相信即使美国的企业也不会做到这个程度。”曹德旺说。