粉丝营销（粉丝营销的定义）

粉丝营销

而悄然间，粉丝营销，现在除了内容营销，流量明星成了这些渠道老牌的王牌，粉丝营销又烧到了一个新的巅峰。

粉丝营销（粉丝营销的定义）

就在昨天一位追星的朋友还给我安利种草说，她家爱豆代言了某品牌的洗衣凝珠，为了表示支持她这个双十一第一次屯了一批洗衣凝珠，结果发现意外地好用。

于是我立马去搜了一下，然后发现了一件有趣的事——现在不仅美妆品牌都争相邀请鲜肉助阵，家清行业也从以前的居家型、中青年型的代言人转型到了流量爱豆们了：今年先是碧浪携手王俊凯、紧接着立白签了郑云龙、到最近双十一前夕汰渍官宣了肖战为品牌大使……

虽然平时不太关注家清品牌，但是对这个行业的一些历史（八卦）还是有所耳闻的，依靠着渠道优势，这个领域的本土品牌有着很强的竞争力：

立白、纳爱斯、蓝月亮凭借着产品的功效性以及性价比，成功抢占市场，形成三足鼎立的局势，在外资品牌碾压严重的日化行业“扬眉吐气”。

粉丝营销的定义

传统的营销方式可能已经失效了。随着消费者习惯的改变，私域流量正在成为未来营销的重中之重，每个品牌都要学会运营好自己的粉丝社群。七二四（上海）科技有限公司首席营销官王柳橦校友深耕社群运营领域多年，在她看来，粉丝将成为品牌最贵的资产。那么如何定义粉丝？如何运用社交网络的内在驱动力来运营粉丝经济、实现品牌价值？今天，我们与你分享她的思考与洞察。

私域流量成为重中之重

去年，一起“奔驰女车主哭诉维权”事件引爆网络，粉丝营销，其视频在社交平台发布后点击量破亿，多家汽车经销商股票市值暴跌90亿元人民币。车主维权事件并不鲜见，为何一个哭诉维权视频却能爆发如此巨大的能量？藏在这一现象背后不容忽视的事实是，当消费者评价可以左右品牌销量甚至决定其生死的时候，买卖双方之间的权力格局已经发生了反转。

公众号粉丝营销

樊登在创办樊登读书时，最大的信心来自于“一千铁粉原则”。小米手机成功的起点也是100个MIUI的深度用户。越来越多的企业意识到“顾客价值”和“以人为本”的重要性，开始粉丝营销转型，粉丝营销，但发现，碎片化信息越来越多，流量越来越稀缺。

如何能够在“流量资源稀缺似黄金”的时代，玩转粉丝营销？本文带你深入探讨。

传统营销打造信任感失灵

凯文·凯利有一个“1000铁杆粉丝原理”，即：一个艺人只要有1000名铁杆粉丝，就可以衣食无忧。可见，粉丝的贡献力是惊人的。可能很多人想象不到，微博粉丝4000千多万的鹿晗，其核心粉丝才300多人，但这几百人却影响和创造了千万甚至是上亿人的市场规模。

那么，粉丝是什么？可能很多人都有自己的答案：追星族？消费者？重度消费者？超级用户？公众号订阅者？这些都可能是，但又都可能不是。用一句话来定义：粉丝就是支持者，粉丝营销，是与你有情感连接的人或组织。