大家都知道素材在信息流投放中的作用非常关键！但不是因为看脸啊！：），通过Ecpm的计算公式可以直接看出来。
信息流广告创意素材分析（信息流投放得好的素材有什么特点）
近期主要集中在投放广告变现类的产品，会发现能起量、能得到广告平台的支持的素材均具有下面的几个特点。
一、非常真实的表现形式
怎么理解这个真？
下面这条链接的广告素材，是一条消耗上千万的素材。
信息流广告创意素材分析（信息流投放得好的素材有什么特点）
主要是讲一位妈妈和她的女儿在玩猜成语的游戏，女儿在请教妈妈的成语，妈妈都回答很好，并且推荐了一款猜成语的小游戏。
这样一个场景。
为何这条素材的起量是因为真，如何理解这个真？
在广告行业里面，有这样一个说法，
最好的广告是广告即内容，也就是好广告看起来不像广告。
这条素材的演员、拍摄和剪辑等整体看起来非常舒服！
另外关于真的理解，我理解为是：
1、演员表演得真；
上面我讲到，演员的表现和拍摄等看起来非常舒服，没有强迫感！
2、表演和产品的结合真；
也如上面提到，演员表演到位，加上表演内容和推荐产品的衔接非常流畅、自然，无违和感！
3、演员的成员角色真！
演员有妈妈和女儿这样的角色，并且女儿是小女孩，
小女孩这一角色投入，本身就不低，加之表演也非常到位，容易吸引用户。
主要是这三个真，在广告平台的投放中会收获相当不错的点击率。
二、夸张、反向的表现形式
现在不少视频素材的拍摄，在投入的场地和道具方面都下了一定的血本！
比如下面的这个素材：
通过这样一位老板，夸张的表演形式，
以及助理反馈不要这样派送，被老板反驳就是要这样去发，并且承诺一定要发出去这样的反向方式，告诉用户，这个产品是真实优惠的，就是要派送给用户们.....
在剧情性、可看性、记忆性、话题性等等，都具备了一定的吸睛能力，ctr自然不会太差！
三、素材看起来拍摄的投入大
如上面第二个素材，在前面出现一台巨大的挖掘机，会让观看视频的用户觉得这个投入的成本不低，当然从另外一个方面说明真实性。
还有这个，背景图片好牛啊！
信息流投放得好的素材有什么特点？
用户会不会这样想，
这么大的投入啊，靠谱：）
实际怎么来的，聪明的清楚。
不过，我是有点吃这类素材！
四、借鉴其它产品起量的素材
我拿了一个小说行业起量的素材，在横向维度上进行拓宽演绎，在广告变现类产品上的投放效果依然相当不错。
是基于在支付宝上的卡通人物的表演......
ctr能到4%以上，算相当不错了！
不仅仅如此，能起量的素材横拓后我们放到海外也居然能成，原来海外的用户也吃我们这一套：）
看来人性，都有共通点，无国界啊！
讲完上面的几点，我简单归纳下，实际素材最后能打动用户，最根本还是抓住人性这一最大特点。
因此，作为优化师，我们在后续的素材创作中能先提炼人性的特点，围绕各类特点来进行素材创意的脚本撰写和制作，就离起量素材的标准不远了！
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