腾讯公私域运营的梳理和总结（腾讯公域流量私域流量最新玩法）

前不久，腾讯官方总结了腾讯交易场十大营销链路，是腾讯关于公私域运营的梳理和总结。新发布的十大链路在以用户运营和成交转化为营销目标的链路中，更新和增添了视频号玩法。加上，5月17日，微信更新了IOS最新版本8.0.6，里边重度更新了视频号多项功能，这成为腾讯新的风向标。

腾讯公私域运营的梳理和总结（腾讯公域流量私域流量最新玩法）

腾讯系统化交易模型

关于公私域运营，上图虽然是偏微信系的，但是仍较为系统、准确。想做好相公私域关运营，必须先吃透他们的概念，或许你会有新的理解。

腾讯公私域运营的梳理和总结（腾讯公域流量私域流量最新玩法）

1、公域的概念

公域包括了广告公域、内容公域、微信公域、线下公域。腾讯广告公域包括WX（主要是微信系流量）、XQ（主要是QQ系流量）、XS（主要是腾讯新闻系流量）、优量汇（腾讯联盟）等。各大电商平台的本质也是广告公域，买广告位导流量到店铺。小红书、抖音、快手等都是内容公域，通过优质的内容获取流量。搜一搜、看一看、视频号是微信公域，目前微信公域的流量并不算大。

2、私域的概念

私域在不少人的认知里就是个人微信，包括了加微信、进群、发朋友圈。这个判断比较表象化，私域的判断标准应该是我们是否能够多次触达。公众号、个人微信、企业微信、社群都是私域，其他某些拥有社群功能的app甚至线下社群，都可以算是私域。

3、公域+私域

私域并不等于免费，私域并不等于粉丝只属于你。很多人私域运营并不成功，主要原因是公域运营并不成功，私域失去了活力，甚至粉丝不断流失。想要做好私域，必须有铁打的硬盘，流水的兵的心态。问渠哪得清如许，为有源头活水来。只有公域私域联动，线上线下一体化运营，才能取得更好的效果。

十大营销链路

腾讯根据企业不同的营销目标，将十大营销链路划分为三类。

各大平台的流量形态、各大企业的商业模式都存在不同的差异。以上梳理，可以在帮助企业布局私域业态、开展私域运营时给出了很好的参考。

私域玩法升级

视频号的产品能力不断升级，迭代更新非常快，及其商业闭环越来越完善，视频号玩法成为十大营销链路的新亮点。除了产品功能的迭代，非常重要一点改变在于微信广告支持推广视频号内容，以社交传播力帮助品牌内容快速获得大量曝光，为视频号导流增粉。这较好地改善了视频号公域流量不足的缺点。微信广告支持推广视频号直播预约和视频号直播，也就是说直播前到直播中整个流程可以全面曝光、持续导流。而且除了企业账号，还支持个人账号推广。

除了私域的耕耘，公域流量的多渠道导流也非常重要。视频领域的公域+私域联动，线上线下一体化运营将成为新的运营战场。