今日头条账户如何优化（今日头条账户优化策略）

今日头条账户如何优化？账户对不量怎么办？以下是笔者整理的相关通用性优化策略，因行业不同，可能有偏差，以下通用规则可借鉴，但不建议完全照搬，一切以实际情况而定。

今日头条账户如何优化（今日头条账户优化策略）

1.新计划投放优化

针对不起量的情况

1>预算：单计划预算建议20个转化的成本（非自动出价计划）；

2>产品线及样式：

今日头条账户如何优化（今日头条账户优化策略）

抖音是首选流量，但竞争比较激烈，建议同时投放头条等非抖音流量；

在样式选择上，视频是主力，但各产品线有所侧重，如果是头条，建议加大大图的占比；

3>定向：

新计划推荐使用系统定向，如果有非常精准的画像也可以进行定向，这种情况建议适当提升出价增加曝光竞争力；

4>出价：

确定一个具体预期与定向后，出高预期20%出价进行三天的账户培养，后续跑量符合预期可逐步降低出价；

推荐使用自动出价提高跑量能力；

5>素材：

加大计划新建，增加素材产，以素材为出发点进行差异化新建，避免同质素材计划相互挤压竞争；

针对成本高的情况

1>预算：针对自动出价计划可以通过预算设置降低超成本风险；

2>跑量方式：

冷启动期可能出现成本波动，建议观察1天，如果成本没有下滑的趋势，可以把跑量方式修改为优先低成本；

3>定向：

后端转化不好的情况，可以使用dmp人群包定向以及负向人群包排除的方式提升精准度；

修改创意分类，使用行为定向等方式也可以提升转化率；

4>出价：降低出价观察成本降幅，降低出价的时段建议选择流量高峰期减少对跑量的影响；

5>关停：做过一系列优化后仍无效果，建议关停计划，进行新开；

2.成熟计划投放优化

针对掉量情况：

1>预算：

针对自动出价计划可以适当提升预算设置增强跑量能力；

关注计划预算撞线问题，确保账户预算及计划预算充足；

2>出价：建议上调计划出价，上调幅度不必过大，更多的价值在于通过提价激活模型重新探索，如果对成本的容忍度高，可以提升5%~10%；

3>定向：

适当放开原定向，提升覆盖范围；

修改定向进行A/B测试，找到新的潜在人群；

除强限制的定向，比如地域等，建议使用智能放量进行放开定向；

4>跑量方式：跑量方式改为优先方式，投放管家选择放量场景；

5>素材：

建议增加新的素材，丰富素材样式，视频建议优先考虑口播与混剪；

视频压力大的情况下，可以优先进行文案丰富和优化，提升创意新鲜感；

建议申请创意回春进行防衰减，在计划出现衰减前或者初期使用；

6>新开：

计划生命周期较短，一般在一周左右，如经过一系列优化后没有成效，建议关停，把创意复制出来进行重新投放；

新开账户进行多账户多计划投放，同时注意区分避免重复计划；

针对成本高的情况

1>预算：针对自动出价计划可以通过预算设置降低超成本风险；

2>出价：建议下调计划出价，调整一步到位，不建议一天内多次调整出价；

3>定向：

后端转化不好的情况下，可以使用dmp人群包定向及负向人群包排除的方式提升精准度；

使用行为定向等方式也可以提升转化率；

查看超成本时段，反复确认确实为该时段效果差，则可以进行关停高成本时段；

4>跑量方式：调整计划跑量方式为优先低成本；

5>素材：

建议新增新的素材，丰富素材样式，视频建议优先考虑口播和混剪；

视频压力大的情况下可以优先进行文案丰富和优化，提升创意新鲜感；

建议申请创意回春进行防衰减，在计划出现衰减前或者初期使用；

6>落度页：转化率一方面考虑前端素材，另一方面要着重落地页优化，建议使用A/B测试进行优化；

7>新开：计划生命周期较短一般一周左右，如果经过一系列优化后没有成效建议关停，把创意复制出来进行重新投放；

3.必需要规避的负向操作

1>避免反复调整出价和预算，一天内建议只进行一次调价或者定向修改，以日维度看待，避免对模型进行干扰；

2>避免同素材同定向的计划重复新建，会影响跑量好的同素材计划；

3>避免频繁调整时段，冷启动计划不建议进行当日的时段调整，影响投放连续性及模型积累；

4>避免定向过窄，比如只定向某个城市进行投放；

4.需加强评论管理

1>为了提升广告的转化效果、提高评论管理效率，目前AD后台支持6大功能

A查看

B回复

C隐藏

D评论置顶

E关键词屏蔽

F用户屏蔽

2>抖音不支持关闭评论，重点计划需要每天关注下评论，不好的评论及时处理，推荐通过屏蔽词提前进行管理；

3>对于用户真正关心的问题建议及时回复，有助于提升评论的活跃度；

4>搜集分析用户评论，找到共同关注点提前植入内容，帮助提升视频转化；